دلایل شکست تلویزیون در جذب مخاطب

کدخبر: 1915 —
امروزه با گسترش شبکه های ارتباطی، شرط جذب مخاطب در رسانه های مختلف شنیداری و دیداری، ارائه برنامه ها و مطالب جذاب، به‌روز و چالشی است. بدون تردید تلویزیون هم از این قاعده مستثنی نیست و برای اینکه در این عرصه رقابتی از رقبای خود عقب نماند، نیاز است که برنامه هایی با محتوای قوی و اثربخشی مطابق با سلیقه، هوش، نیاز و دغدغه های امروز مخاطبان خود تهیه و پخش کند تا از این قافله عقب نماند.

به گزارش اقتصاد برخط؛ امروزه با گسترش شبکه های ارتباطی، شرط جذب مخاطب در رسانه های مختلف شنیداری و دیداری، ارائه برنامه ها و مطالب جذاب، به‌روز و چالشی است. بدون تردید تلویزیون هم از این قاعده مستثنی نیست و برای اینکه در این عرصه رقابتی از رقبای خود عقب نماند، نیاز است که برنامه هایی با محتوای قوی و اثربخشی مطابق با سلیقه، هوش، نیاز و دغدغه های امروز مخاطبان خود تهیه و پخش کند تا از این قافله عقب نماند.

با این حال متاسفانه حاصل عملکرد دست اندرکاران تلویزیون در سال‌های اخیر گویای این است که برنامه‌های تلویزیونی دیگر مانند گذشته از جذابیت کافی برای جذب مخاطب به ویژه قشر جوان و تحصیل‌کرده کشور برخوردار نیست. به واسطه همین ضعف، امروز استقبال کافی از این برنامه‌ها وجود ندارد و مردم ترجیح می‌دهند که اوقات خود را بیشتر در فضای مجازی سپری کنند که منعکس کننده شرایط و واقعیت‌های امروز جوامع و برنامه‌ها و مطالب چالش برانگیز است.

درواقع برنامه های مختلف تلویزیونی از فیلم‌های سینمایی گرفته تا سریال ها و برنامه های ورزشی، فرهنگی و اجتماعی، به دلیل نداشتن جذابیت کافی و به لحاظ اینکه نمی‌توانند محتوای مورد نظر مخاطبان را به آنها عرضه کنند، طی سال‌های اخیر تعداد زیادی از بینندگان خود را از دست داده‌اند.

نمونه بارز این مسئله در شبکه سه با حذف برنامه 90 و عادل فردوسی پور، مجری توانمند این برنامه قابل مشاهده است که برخلاف خواست عمومی صورت گرفت و به دنبال حذف این برنامه چالشی که مخاطبان را پای برنامه میخکوب می کرد، شبکه سه بسیاری از مخاطبان خود را از دست داد و حتی جایگزینی برنامه «فوتبال برتر» هم هرگز نتوانست جای آن را بگیرد. از سوی دیگر، تغییر و تحولی که طی دو سال اخیر در برنامه «ورزش و مردم» به وجود آمده، موجب شده تا این شبکه مخاطبان زیادی را از دست بدهد، ضمن اینکه حذف برنامه «ورزش از نگاه دو» عامل دیگری برای کاهش تعداد مخاطبان شبکه دو است.

اما این مسئله تنها به برنامه‌های ورزشی محدود نمی شود و در سایر برنامه ها نیز قابل مشاهده است. به طور نمونه در برنامه‌ای که عصر روز گذشته در در یکی از  برنامه های شبکه دوم سیما  با حضور «علی اکبر ولایتی» پخش شد، نحوه حضور و سخنرانی وی در این برنامه متناسب با شان و منزلت شخصیت شناخته شده و سیاست مدار خوشنام در کشور نبود و این انتقاد به عوامل برنامه وارد است که چرا وقتی این شخصیت برجسته سیاسی کشور به واسطه وضعیت نامساعد جسمانی، بیماری و یا هر علت دیگری، امکان حضور مثمرثمر در برنامه مذکور را ندارد، او را در معرض دید مخاطبانی قرار می دهند که سال ها از جایگاه ویژه ای در بین مردم برخوردار بوده است.

لذا با توجه به شناختی که از مهندس جعفری جلوه، مدیر شبکه دو و توانمندی و دقت بالای وی در مدیریت برنامه های مختلف اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی داریم، انتظار می رود که توجه ویژه‌ای به این مسئله داشته باشد و تغییرات و تحولات مثبتی را در رابطه با این برنامه شاهد باشیم.

 

انتهای پیام/